Cours de Référencement
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : Peut être défini comme l’ensemble des actions permettant à un site d’être présent dans les bases de données des outils de recherche. L’action visant à être répertorié est l’indexation.
Il y a encore quelques années, l’objectif était uniquement de se faire référencer par les moteurs de recherche. On constate qu’aujourd’hui le but reste bien évidemment d’être référencé par le plus de moteurs de recherches/annuaires possibles mais l’accent est surtout mis sur le positionnement.
Le positionnement ?
Prend appui sur les fondements du référencement. Mais le terme de positionnement sous entend que l’on évalue le référencement par rapport à quelque chose. Dans le cas du site web d’une entreprise, on peut comparer sa position par rapport à celle de ses concurrents. On pourra ainsi estimer le rang auquel apparaîtra un site dans la liste des résultats retournés par un outil de recherche à la suite d’une requête précise.
Trafic & Indexation :
Nous savons aujourd’hui “que plus de 90% des internautes ne consultent que les deux premières pages de résultats. Même au sein de la première page, la compétition est rude. En effet, “le premier site qui apparaît lors d’une requête reçoit trois fois plus de clics que le cinquième”. La nécessité d’être bien positionné n’est donc plus à démontrer.(ci-dessous : La zone en rouge est celle que visionne 80 % des internautes lorsqu’ils font une recherche !)
Pour finir, la visibilité d’un site fait plus référence à la stratégie qui sera mise en place pour cibler le marché et les clients que l’on veut atteindre. L’objectif de la visibilité étant de se faire connaître des clients et de se distinguer des concurrents.
Principales balises META avec leur fonction :
Pour le référencement de votre site internet, les moteurs de recherche vont analyser le contenu des pages web, en tenant compte des informations de balises particulières, les meta balises ou meta tags. Les balises meta ou meta tags servent donc à faciliter l’indexation de votre site internet auprès des moteurs de recherche et doivent être placées dans le code HTML en début de page entre les balises <HEAD> et </HEAD>.
Les trois principales meta balises ou meta tags pour le référencement sont :
<TITLE>Titre de la page du site internet</TITLE>
<META NAME=”description” content=”Description du contenu de la page internet”>
<META NAME=”keywords” content=”mots clés pertinents de la page internet”>*
*(La Meta Keyword ayant été utilisée par abus, est moins importante que la TITLE)
Emplacement des Balises MetaTags :
La balise TITLE se place dans le code HTML, juste derrière la balise <HEAD>. Elle est essentielle pour un bon référencement par les moteurs de recherche en particulier Google. C’est aussi le titre qui va apparaître dans la barre de titre du navigateur et qui sera vu par les visiteurs de votre site. La pertinence des mots clés utilisés est primordiale, tout en essayant de respecter une moyenne de 60 à 100 caractères par balise.
La balise Meta DESCRIPTION se place dans le code HTML, juste derrière la meta balise titre <TITLE> </TITLE>. Le contenu de cette balise est une description concise du contenu de la page internet. Il ne doit pas excéder 200 caractères et reprendre les mots clés les plus pertinents pour décrire votre page. Pour un meilleur référencement, il est préférable de construire ce descriptif à l’aide de quelques phrases bien tournées plutôt qu’une simple succession de mots clés.
La balise META KEYWORDS se place dans le code HTML, de préférence derrière la balise meta description. Le contenu de cette balise indique aux moteurs de recherche les principaux mots clés de la page internet. La meta balise keywords ne doit pas dépasser 1000 caractères en comptant les virgules et les espaces. Il peut être judicieux dans certains cas de rajouter le pluriel de mots clés, des mots clés non accentués ou des orthographes erronées
Balise H1 (H2, H3…)
De la même manière, on sait que la balise <H1> qui représente les titres des paragraphes, a également une grande importance. Comme pour les balises META, il y eu beaucoup d’abus de type spamdexing. Les moteurs de recherche n’accordent aujourd’hui plus autant d’importance à ce type de balise (H1 et ses dérivés H2, H3, …) qu’ils n’en ont accordé par le passé, mais restent utiles pour un bon référencement sur Google. En effet, par expérience, son emplois sans abus facilite le positionnement d’une page sur une expression de mots clés. Il est possible de mettre autant de commentaire que l’on veut entre une balise H1 ouvrante et une balise H1 fermant, mais attention aux abus, le contenu présent dans ces balises doit scrupuleusement représenter le contenu de la page, sous peine de pénalité Google.
Suite du cours (05/05/2008)
Notion de PAGE Rank
Le PageRank ou PR est le système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour attribuer l’ordre des liens dans les résultats de recherche.
Fonctionnement du PAGE Rank
Google affecte un score à chaque page Web. Cette note est attribuée en fonction de nombreux critères et principalement en fonction des liens externes (popularité de liens) pointant vers la page web, ainsi que des liens que cette dernière fait vers elle-même (liens internes).
L’algorithme du PageRank basé sur les liens était à l’origine le moyen utilisé par Google pour donner une note aux pages. Mais, comme cela est décrit dans le brevet [1]déposé le 17 avril 2007, de nombreux autres critères sont maintenant pris en compte. Aussi, la valeur du PageRank n’offre désormais qu’une indication peu significative sur son importance.
Le PageRank réel d’une page n’est connu que de Google, même si l’on peut penser qu’il suit les principes du brevet. Les internautes peuvent obtenir une approximation du classement de la page en consultant la zone PageRank de la Google Toolbar, qui indique sa valeur sur une échelle de 0 à 10 (Échelle logarithmique). Il existe aussi de nombreux outils pour l’obtenir sans afficher la toolbar.
> Lien direct pour télécharger laToolbar : http://www.google.com/tools/firefox/toolbar/FT3/intl/fr/index.html
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Le NET-LINLING - (netlinking)
Le Net-Linking, consiste à créer un réseau de site affilié en vue d’augmenter l’IDP de votre site Web. (Indice de popularité). L’échange de lien est une étape du référencement Internet qui consiste à tisser un large réseau de partenaires privés contribuant à l’augmentation du trafic de votre Site Web.